„Önkéntesen génkezeléstől mentesen” mottóval alapított platformot az osztrák főváros, a Bécsi Mezőgazdasági Kamara valamint a Zöldségtermelők Bécsi Szövetsége.
A tavasz óta működő kezdeményezéshez eddig a bécsi parasztok egyharmada csatlakozott, akik aláírásukkal vállalták, hogy nem használnak génkezelt vetőmagot. Most cserébe a város ingyen reklámkampányt szervez számukra.
Az akció során felhívják a lakosság figyelmét a helyi termelésű zöldségek és gyümölcsök előnyeire, valamint kezdeményezés logójával tüntetik ki a génmanipulációt elutasító cégeket és termékeket. A kampány végső célja a fogyasztói magatartás megváltoztatása, csúcspontja pedig a szeptember 24-25-én a Freyungon megrendezett 2. Bécsi Parasztfesztivál.
Az osztrák főváros földterületének 17 százaléka áll mezőgazdasági művelés alatt, összesen kilencszáz kisparaszti gazdaság gondoskodik Bécs friss zöldséggel és gyümölccsel való ellátásáról. A város körüli földeken évi ötvenezer tonna zöldségféle, főként paprika, paradicsom, uborka, fejessaláta, karfiol, karalábé és retek terem, amelyeket nyár óta törvény véd a génmanipulációtól.
A városatyák még a nyári szabadságuk előtt fogadták el ugyanis azt a törvényt, amely szigorú feltételekhez és hatósági engedélyhez köti a génkezelt vetőmagok használatát. A bécsi tartományi parlament által egyhangúlag elfogadott törvény csak azért nem tiltja meg a génkezelt vetőmagok alkalmazását, mert az ellentétes lenne az EU vonatkozó jogszabályaival.
Az Európai Bizottság ugyanis 2003 szeptemberében már elutasította Felső-Ausztria ilyen jellegű tiltó törvényét.