Napilapok a lejtőn - Nyomuló internet

A Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség (Matesz) a napokban tette közzé 2005 utolsó negyedévének adatait, amelyek nagy meglepetésekkel nem szolgálnak. A nyomtatott sajtó szerepe tovább csökkent, s ma már nem zsugorodás a kérdés, hanem az, hogy az egyes újságoknak mennyire sikerül lassítania az olvasók elvesztését.

Országos napilapok

A Matesz jelentés legfontosabb tanulsága, hogy tovább tart és immár visszafordíthatatlannak tűnik az országos napilapok zuhanórepülése. Hiába kapott új főszerkesztőt a Népszabadság, az olvasók elpártolása továbbra is dráma mértékű. Egyedüliként a Népszava látszik őrizni – amúgy nem túl tekintélyes létszámú – olvasótáborát. Esetükben azonban figyelembe kell venni azt a tényt, hogy immár nyíltan vállalják szocialista kötődésüket, illetve hogy gyakorlatilag a párt is besegít az olvasótoborzásba. Érdekes fejlemény, hogy megtörni látszik a bulvársajtó lendülete is. Bár még mindig messze a Blikk a legolvasottabb magyar napilap, figyelemre méltó, hogy az utolsó egy év alatt több mint 15 ezerrel csökkent a lap eladott példányszáma.

Országos napilapok eladott példányszámai az adott év utolsó negyedévi átlaga alapján kalkulálva:

	2001	2002	2003	2004	2005
Népszabadság	184 922	191 655	169 528	163 320	148 453
Népszava	33 019	30 250	28 052	26 731	26 716
Magyar Nemzet	70 254	90 757	79 143	75 351	71 061
Blikk	190 364	200 625	237 427	253 745	237 111

Forrás: Matesz

Hetilapok

A hetilapok tulajdonosai sem ülhetnek győzelmi tort az eredmények láttán, de az adatok akár azt is sugallhatják, hogy mind a könnyedebb, mind a komolyabb magazinok talán túl vannak a nehezén. Lehet, hogy a további példányszámcsökkenés elkerülhetetlen, viszont legalább a lejtő kevésbé meredek, mint néhány évvel korábban. Ez áll például a HVG-re, a Story-ra, a Nők Lapjára, de olyanok is akadnak közülük, akik még ebben a nehéz helyzetben is javítani tudtak pozíciójukon. Ilyen például a Heti Válasz, a Playboy és a 168 óra.

Néhány hetilap eladott példányszáma az adott év utolsó negyedévi átlaga alapján kalkulálva:

	2001	2002	2003	2004	2005
Playboy	61 496	52 300	41 454	38 250	41 582
Story	432 413	418 656	385 563	367 616	361 270
HVG	117 201	111 445	105 086	97 467	93 226
168 óra	40 507	44 276	35 214	32 832	33 137
Nők Lapja	317 480	302 539	304 370	299 387	296 505
Heti Válasz	-	27 359	17 266	13 095	19 470

Forrás: Matesz

Megyei napilapok

Az országos napilapok – és részben a magazinok - tulajdonosai valószínűleg irigykedve nézik a regionális újságok példányszámainak stabilitását. Ha megnézzük a nyugat-dunántúli régió napilapjait, mindez jól látszik. A Kisalföld gyakorlatilag az öt évvel ezelőtti szinten van, és mérséklődött a Vas Népe – korábban sem túl jelentős – zsugorodása. Esetükben az utóbbi egy év alatt gyakorlatilag szinten maradtak az eladások. Hogy ebben mennyi szerepe volt a napilap formai átalakulásának, azt nem lehet tudni, de gyanítható, hogy nagy jelentőséget nem szabad tulajdonítani ennek, hiszen a Zalai Hírlap eladása ugyanezen idő alatt mintegy ezer példányszámmal csökkent. Igaz, ez utóbbi zsugorodása is elhanyagolható az országos lapokhoz képest.

Nyugat-dunántúli megyei napilapok eladott példányszámai az adott év utolsó negyedévi átlaga alapján kalkulálva:

	2001	2002	2003	2004	2005
Vas Népe	58 446	58 183	58 221	57 854	57 755
Zalai Hírlap	58 727	58 315	57 873	57 144	56 056
Kisalföld	77 973	78 219	77 999	77 893	77 740

Forrás: Matesz

Nyomul az internet

A trend annyiban is változatlan, hogy a nyomtatott sajtó olvasottságának csökkenésével párhuzamosan tovább emelkedik az internet szerepe. A Medián által auditált adatokat szemlézve jó okunk van feltételezni, hogy a hagyományos újságok, különösen a napilapok olvasótábora a hírszájtok böngészésére váltott át.

A magyar internet forgalmat hivatalosan auditáló Medián Webaudit majdnem hogy hetente számol be újabb rekordokról. A legutolsó ilyen február 13-án történt, amikor is 1 millió 974 ezer látogató 124 millió oldalt töltött le csak az auditált oldalakból, ami messze nem tartalmazza az összes magyarországi forgalmat.

A Medián mérése alapján ma az Origót heti átlagban több mint 1,1 millió, a Startlapot több mint 900 ezer, a Habostortát közel 700 ezer, az Indexet több mint 650 ezer olvasó látogatja.