Az internet elterjedésével párhuzamosan egyre kedveltebb marketing-eszköz a vírusmarketing, amelynek alkalmazásával rendkívül széles rétegek megszólítására nyílik lehetőség, a hagyományos reklámkampányok költségének töredékéért.
A módszer hatásosságának titka, hogy a szórakoztató, humoros formában megfogalmazott üzeneteket a címzettek előszeretettel továbbítják ismerőseiknek. A Magyar Turizmus Zrt. először rukkolt elő vírusmarketing akcióval, amelynek keretében a Balatont mint üdülési úti célt kívánják népszerűsíteni, elsősorban a fiatal generáció számára.